2019-11-20 09:26:13 阅读:4503
摘要:而对于抛售股票一说法,王怀南也予以否认,表示这一说法是错误的,自己并没有计划抛售股票。港交所信息显示,目前王怀南本人对宝宝树的持股比例为21.92%,与2018年持平。从今年3月开始,宝宝树股价急剧下

每部经典的记者:王兴平;每部经典著作的编辑:王丽娜

资料来源:宝宝宝树

9月26日下午,包宝树创始人兼首席执行官王淮南直播微博,共40多分钟,12,000次浏览。这个直播是王淮南的第一个直播节目。据说这也是“暂时的”。

穿着蓝灰色的t恤,没有化妆,坐在一块显示器上“吃瓜?!”王淮南在显示屏前开始了他自己的现场直播,上面写着“让我们参观宝宝树”和“听老王聊天”。王淮南一开始解释说,他不想“出道”,但最近很多人都在看《宝宝宝树》和他自己的潮流。

事情仍然需要追溯到最近的公众舆论动荡。近日,据界面新闻报道,鲍宝树已经开始裁员计划。同时,报道还提到创始人兼首席执行官王淮南离开并加入了美国电子烟公司juul。

作为对上述声明的回应,王淮南在直播中回应称,该公司确实在优化其人员,但绝对没有那么可怕。与此同时,公司还在招聘“更符合宝树当前发展的人才”。在直播中,王淮南还在镜头前展示了公司的办公环境,并与新招聘的员工进行了交谈。

与此同时,关于他最近的情况,王淮南回应了传闻:“我从来没有想过离开宝宝树。宝宝宝树不仅对我来说意味着一个名字,它是我的宝贝,而且创始人对自己的品牌有一种情结。宝宝宝树是我最重要、最重要、最重要的战场,也是我一生的战场。”王淮南也否认出售股票的声明,称这一声明是错误的,他没有出售股票的计划。

尽管如此,记者注意到,受近期动荡和谣言的影响,保宝树的股价仍经历了相对较大的波动,并继续下跌。事实上,宝宝宝树的盈利能力一直备受争议。自上市以来的过去一年里,其市值缩水了近70%,同时广告和电子商务等几大业务的收入也急剧下降。在这种情况下,目前的宝宝树可能正处于关键调整期。

动荡和谣言的不断流出,使得外界更加关注宝宝宝树的发展。

时间追溯到2018年11月27日,这是宝宝宝树的亮点。11年后,这种“母婴互联网的第一份额”终于在香港交易所敲响了警钟。当时,王淮南的家族持有27.73%的股份,使他成为鲍宝树的最大股东。另外三个股东是复星(26.39%)、浩富图(10.82%)和阿里巴巴(9.90%)。

据HKEx消息,王淮南在宝宝宝树的持股比例为21.92%,与2018年持平。然而,鲍宝书的财务报告数据显示,与上市时相比,王淮南家族的持股比例有所下降,因此外界质疑王淮南的售股行为。

对此,包宝树ir董事曼迪(mandy)在直播中解释道:“这实际上是一些金融投资者在ipo期间对艾伦(王淮南)委托的一个微小变化,但这并不涉及艾伦在包宝树的个人股份的变化。”同时,曼迪表示,如果艾伦在宝宝宝树的股份发生变化,我们将首先进行相应的合规披露并与公众沟通。

尽管宝宝树在外界被列为“出血”,但投资者对宝树并不乐观,因为它拥有巨大的祝福。记者注意到,宝宝树上市后,其股价升至7.1港元,涨幅为4.26%。上市后的第一份财务报告也反映了当时宝宝宝树耀眼的光芒。

据宝宝树今年3月上市后的第一份年报显示,2018年,宝树的营业收入为7.6亿元,毛利润为6亿元,同比增长30%,调整后净利润为2亿元,同比增长29.7%,这也是包书17年来的首次好转,主要是由于广告业务的增长。

然而,好时光似乎不会持续太久。自今年3月以来,宝宝宝树的股价大幅下跌。迄今为止,宝宝宝树的股价已从3月初的每股8港元降至每股2.2港元。

对此,王淮南表示,他不太关心当前的股价,而是关心公司的长期市值趋势。在他看来,宝宝宝树的长期市场价值有四个决定性因素:宝宝宝树作为母子品牌的信誉和声誉;公司账户现金约26亿元;宝宝宝树每月有超过1亿的日常用户。该公司12年的创业经验。

然而,股价下跌的同时,宝宝宝树的业绩也出现了下滑。8月28日,宝宝树向公众发布了截至今年上半年的业绩报告。数据显示,宝宝宝树上半年收入同比下降40.9%,同期净亏损9834.2万元。在业务方面,其主要收入来源广告收入从去年同期的3亿元下降到今年上半年的2.1亿元,降幅达29%。曾经实现宝宝宝树兑现梦想的电子商务业务收入从去年同期的9060万元下降到今年上半年的1950万元,降幅达78.5%。

至于电子商务收入下降的原因,鲍宝树解释说,电子商务技术的发展比预期的更加困难,用户需要更多的时间来适应系统的变化。

然而,外界担忧的是,2018年6月,宝宝宝树宣布与阿里巴巴达成资本战略合作。双方将在电子商务、c2m、广告营销、知识支付、新零售、线上和线下母子场景等领域进行大规模和深入的合作。

阿里投资后,鲍宝树的估值一度达到140亿元。在电子商务领域,阿里也成为宝宝树的独家战略合作伙伴,将包括运营、技术、物流和人才在内的整体电子商务解决方案注入包书电子商务。

记者还注意到,“阿里巴巴”一词在宝宝树的招股说明书中出现了数十次,这表明了其对此次战略合作的期待。

然而,一些母婴品牌商家认为,宝宝宝树与阿里合作后,质量并没有提高。相反,合作后,宝宝树商城的入口向淘宝开放,引导淘宝天猫。原来美敦母在平台上的表现一落千丈,导致宝宝树的电子商务业务迅速下滑。

“对我们的商人来说,这种转移只不过是一棵小小的宝宝宝树。没有流量,企业自然会看到销售额下降。”上述母婴品牌商家向《国家商报》记者透露,他们2018年的整体销售额比2017年下降了70%以上。

也正是看到了这种下降,该商人于2018年底退出宝宝树渠道。与此同时,据该商人称,今年同一行业的许多品牌也开始退出宝宝树平台。

然而,王淮南在直播回应中仍然坚持说,“宝宝宝树在这个行业的流量仍然很好”。

他说,在当前的整体流量趋势下,对于一个平台来说,个人电脑、wap和应用程序的总流量超过1亿元。

另一方面,“哪个平台真正敢于投资创新用户服务,并在今年冬天继续投资了解用户新的个性化需求,包括每月1000万个小程序的流量,这是几个月内不到半年的改进。”他甚至把这比作包宝树手中的“第三张骄傲牌”。

“目前,几乎所有品牌商家都会同时进入多个平台,进入的平台数量正在增加。”上述母婴品牌商家表示。

显然,一方面母婴市场巨大,越来越多像宝宝树这样的玩家正在进入这个领域。据艾瑞咨询公司(iResearch)的数据,2020年母婴电子商务的市场规模将超过3万亿元。记者开了一家手机应用商店,有500多个与“母亲和孩子”相关的应用。玩家的增加意味着宝宝树面临的市场竞争也在加剧。

随着天猫、京东、苏宁等整合电子商务平台在这一领域的不断发展,包书等垂直电子商务平台的流量开始下降。

事实上,与垂直母婴电子商务相比,综合电子商务的优势也更加突出。首先,综合平台拥有庞大稳定的客流,这使得B端商家更愿意与他们合作。同时,综合平台的基础服务更加全面,消费者更愿意信任这样的平台。

易观数据显示,2018年天猫在b2c网上零售市场的份额超过了整体市场的一半,以52.9%的份额位居第一。京东排名第二,市场份额为17.7%。苏宁红色儿童的市场份额为7.5%,排名第三。卫品辉、当当、亚马逊、一号店和聚美精品分别位列第四至第八。

此外,教会和贝类商店等社会电子商务公司的兴起,使得母婴市场的竞争更加激烈,宝宝宝树的压力也更大。

“虽然不清楚这股风是如何吹来的,但我们已经涉足的这些社交电子商务渠道的销售额确实在快速增长。”上述商人说。

长期以来,宝宝树的主要收入来源是广告和电子商务业务,这也被视为其单一盈利模式的表现。如今,广告和电子商务业务压力重重,这也让鲍宝树意识到只有寻找新的增长点,才有可能在激烈的竞争中脱颖而出。

正因为如此,宝宝树去年开始剥离其专有的电子商务属性,同时更加注重加强内容建设。此外,宝宝宝树也在大力探索国际化。

在海外,宝宝宝树于2019年3月投资了印度母婴互联网平台healofy,并于8月投资了美国科学育儿在线教育平台parent。这两个平台以内容为中心。前者类似于宝宝树的商业模式,从社区开始,寻求更多的可能性,而后者侧重于“科学育儿”,它既是一个平台,也是高质量内容的提供者。在六个月内,宝宝宝树宣布了四项海外投资。

然而,要回答这些措施是否能让宝宝树成功突围,可能需要时间。

国家商业日报

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